新產品發布的基本知識和操作流程

發布時間:2020-04-26 14:10:00

“在廣告方面與富有經驗的外國飲料公司競爭,顯然不是這家中國民營企業的實力所在。因此,該負責人決定另辟蹊徑,在力所能及的范圍內為自己做最后一個“軟廣告”。在飲料消費旺季到來之前,該公司在首都北京租用了一座世界著名的建筑,并在那里舉行了一次新產品推介會,主要參與者是記者。會上,企業不僅向與會人員介紹了新產品,還邀請了國內知名飲料專家和營養專家發表了自己的意見,并邀請所有與會人員品嘗新產品。

“在廣告方面與富有經驗的外國飲料公司競爭,顯然不是這家中國民營企業的實力所在。因此,該負責人決定另辟蹊徑,在力所能及的范圍內為自己做最后一個“軟廣告”。在飲料消費旺季到來之前,該公司在首都北京租用了一座世界著名的建筑,并在那里舉行了一次新產品推介會,主要參與者是記者。會上,企業不僅向與會人員介紹了新產品,還邀請了國內知名飲料專家和營養專家發表了自己的意見,并邀請所有與會人員品嘗新產品。

此后,許多新聞界人士不僅爭先恐后地在自己的媒體上發布這一消息,還主動為之代言。一些新聞界人士甚至站在立場上為國產飲料辯護,并大聲叫喊。因此,它贏得了很高的聲譽和銷量,并最終以強大的實力在飲料市場上脫穎而出?!?/p>

記者招待會,簡稱記者招待會,有時被稱為記者招待會。積極傳播各種相關信息,尋求新聞界對社會組織或活動或事件的客觀公正報道,是一種有效的溝通方式。對于企業界來說,召開新聞發布會是與媒體聯系、協調關系的最重要手段之一。新聞發布會的正常形式是:由某一業務單位或若干相關業務單位參加會議,邀請相關記者一起參加,在特定時間、特定地點召開會議,公布某一新聞、說明某一活動或說明某一事件,爭取新聞界客觀公正的報道,努力擴大信息傳播范圍。根據《公約》,當主辦方在新聞發布會上就項目完成情況發表演講時,新聞界的參與者可以在規定的時間內就會議主題提出問題。主辦單位必須安排專人解答。簡言之,新聞發布會是以發布新聞為主要內容的會議。

新聞發布會的禮儀一般是指舉行新聞發布會的禮儀規范。對于商界來說,記者招待會的禮儀至少應該包括會議的籌備、媒體的邀請、現場的娛樂活動和善后工作。下面分別介紹它們。

會議籌備工作:

在籌備記者招待會方面有許多準備工作要做。其中,最重要的是要做好主題確定、時間選擇、人員安排、材料準備等具體工作。

媒體邀請:

在新聞發布會上,主辦方的主要傳播對象自然是來自新聞界的人。在提前邀請媒體時,我們必須有選擇性、有針對性。否則,記者招待會很難保證真正的成功。

現場娛樂:

在正式召開新聞發布會的過程中,往往會出現各種確定和不確定的問題。有時,甚至會出現無法預料的情況或變化。為了解決這些問題,確保新聞發布會的順利進行,除了主辦單位全體工作人員的共同努力和密切配合外,最重要的是請代表主辦單位的主持人和演講者與來賓打交道,善于冷靜應對,把握全局。


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